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1ère table ronde de la semaine : rencontre avec les créatrices d’Ibilola, de

Tiss’ame et de YEYOO.

Au cours de la troisième journée de notre Fashion Week Experience, nous avons pu assister à notre première table ronde. Celle-ci avait pour but de nous présenter trois marques ayant comme point commun l’engagement.

La première marque à nous être présentée est Ibilola, marque récemment fondée par Gaëlle Prudencio. Cette dernière avait pour souhait de créer une marque de vêtements dédiée aux tailles 44 et plus afin de rendre la femme visible et non pas enfouie sous ses vêtements afin de cacher ses formes. Gaëlle a commencé par réaliser un blog où elle partageait ses tenues mais a rapidement voulu apporter quelque chose de plus fort, d’encore plus engagé à mesure que son blog se développait. Par la création de sa marque dont tous les vêtements sont fabriqués au Bénin, Gaëlle a réussi à faire voyager sa communauté et à lui montrer une facette de l’Afrique qu’elle ne connaissait pas encore. Ses créations sont réalisées à base de wax, à Cotonou où le travail est effectué par un atelier exclusivement composé de femmes.

Cette aventure a commencé chez elle, où elle utilisait les tissus de sa mère afin de créer des vêtements lui ressemblant. Sa première collection fût un succès : elle fût sold out en à peine 15 minutes ! C’est grâce à ce succès que Gaëlle décide alors de se lancer dans le système de précommande afin de proposer des imprimés différents à ses abonnés. Par là, elle ne perd pas d’argent et ne fait pas de gaspillage inutile de matière ou de main d’oeuvre.

Sa première création est une jupe patineuse midi qu’elle décline très vite en de nombreux coloris et longueurs. Mais aujourd’hui, après avoir fonctionné en mono produit pendant quelques temps, elle n’hésite pas à développer sa collection et proposer un plus grand choix à ses clientes : des crop-tops, des robes ou encore des kimonos. Les imprimés changent mais les modèles sont là pour rester !

La deuxième marque que nous avons pu découvrir est Tiss’Ame, marque d’accessoires et de vêtements utilisant les savoir-faire d’Afrique de l’Ouest. Alice, la créatrice, a installé ses ateliers à Dakar et y travaille avec des artisans locaux. Ses ateliers, justement, ne sont composés que d’hommes car aucune femme n’exerce ce métier. En revanche, une boutique a récemment ouvert ses portes à Montmartre, où l’on peut retrouver ses collections.

Les collections réalisées par Alice restent de petites séries car elles sont faites à la main. En effet, son but n’est pas de fournir des quantités industrielles, mais bien de développer un véritable savoir-faire autour de sa marque. Par cette initiative, le objectif est notamment de permettre à des personnes originaires d’Afrique d’obtenir un travail, de gagner leur vie et d’améliorer leurs conditions sociales. Une marque que l’on ne se lassera pas de découvrir et redécouvrir !

Enfin, la troisième et dernière marque qui nous est présentée lors de cette table ronde est YEYOO. Cette marque de bijoux, créée par Chloé Roncajolo, ancienne étudiante de l’ISEM, est basée sur une coopération avec les femmes Massaï. Effectivement, son but est de promouvoir l’indépendance des femmes ainsi que l’entreprenariat. Après avoir fait des workshops pour promouvoir cela, l’argent récolté a permis à des jeunes filles d’être scolarisées. Chloé a souhaité s’immerger dans la culture locale des femmes Massaï afin de

comprendre le fonctionnement de leur communauté, les significations du bijoux et les différentes façons de les porter. Son but est de découvrir de nouvelles esthétiques et de préserver le patrimoine culturel des Massaï, peuple nomade aujourd’hui présent dans des parcs nationaux. Car actuellement, la culture de ce peuple est remise en question.

Après avoir ramené du stock présent chez les Massaï pour ses créations, Chloé a testé le marché et la réactivité du consommateur. Ce fût un succès ! Ainsi, son business model consiste à être en co-création avec les femmes de ce peuple et à leur apporter une rémunération juste.

Son but est d’avoir des collections intemporelles, permettant de sortir du système de deux collections par an, afin d’avoir un rythme plus lent permettant de favoriser le savoir- faire.

Ainsi, nous avons beaucoup aimé découvrir ces marques, très éclectiques mais toutes engagées à leur manière.

Chaque créatrice porte en elle cette volonté de s’engager et de rendre l’Afrique meilleure. Leurs entreprises ont toutes une volonté d’être juste afin d’éduquer le consommateur sur un mode de consommation plus lent et bien sûr, plus responsable.

Un grand merci à toutes les trois pour votre engagement et votre participation à cette Fashion Week Expèrience qui, grâce à vous toutes, a été un véritable succès.

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